国内的DMP由于各有各的解释，信息很混乱，五花八门，导致有很多的误区。
DMP里有手机号，邮箱等用户信息
DMP不包含PII信息，DMP处理的数据都是匿名、脱敏的数据，不能包含有PII信息。
数据的匿名、脱敏是DMP的数据能用于数据交易的基础，而数据交易是DMP的标配，基础功能，给广告主实现了数据拓展的可能。
如果在DMP里面看到有用户的手机、固话、邮箱、甚至地址……那么可以判定这个DMP走错方向了。
PII信息的收集、处理和应用在各国都是很敏感，涉及到PII信息的，用CDP更适合，它里面有严格的数据治理模块可以处理法律法规上面的问题。
DMP可以做EDM和短信营销
DMP不支持EDM和短信营销，因为EDM需要用户的邮箱，短信营销需要用户的手机号码，这些都是PII信息，不能出现在DMP里面。
DMP最核心的作用是给广告投放，特别是程序化广告提供人群包，从而实现精准营销。
DMP的出现是由于程序化的兴起，由于DSP对受众数据存在不够全面、准确的情况，所以一个专为全面整合各方数据DMP因此出现，其主要通过cookie或设备ID（没有使用PII信息）对用户进行标记，通过跨域追踪的方式全方位分析用户的行为，以人群的属性为主要标签对人群进行细分，还可以实现人群放大，从而达到精准投放。
第二方DMP
这个概念是国内搞出来的，数字营销领域就是这样，不断造词，提出新概念，现在已经出现于私域搭边的DMP概念。
第二方DMP是广告商搭建的DMP，帮助广告主更好的进行投放。如阿里达摩盘、腾讯广点通、百度DMP智选都是典型的第二方DMP。
严格来说，这些都不应该叫做DMP，因为它们的外部广告平台对接能力几乎为0， 只服务自身投放平台，而DMP的重要作用之一是对接不同的投放平台，下图是DMP对接不同的投放平台的管理界面：
试想一下，如果要投放10个平台，那么每个平台都要去用它们的DMP，这很不科学，只对接单一渠道显然是在极大削弱DMP的作用，局限性很大。
而且，所谓第二方DMP的目的是投放平台为了更好利用广告主的数据。
其实为能够利用广告主的数据，投放平台做了很多的努力，如ID列表导入，今天所讲到的第二方DMP、还有最近两年兴起的RTA，都是一样的作用，这些是投放平台推出更好的利用广告主的数据，辅助投放而推出的功能。
第三方DMP
第三方DMP是以数据交易为主要形式的DMP，为需求方提供数据交换、售卖等服务，不直接提供广告业务。
只有国内才有第三方DMP的概念，所谓的第三方DMP其实就是DMP里面的数据交易功能，数据交易功能是DMP非常核心的一个功能，你可以将自己的人群包同步交易市场里去卖，变现，也可以通过交易平台购买数据丰富自己的维度，里面也有一些专业的第三方数据厂家，特别是一些媒体数据，能够帮助你实现精准投放。
国际上DMP产品都数据交易功能，如Adobe Audience Manager的Marketplace、Salesforce DMP 的Third-Party Data Marketplace、Oracle BlueKai的 Data Marketplace。
下面是DMP里的数据交易市场：
DMP的未来很光明
不少PR内容在宣传DMP是企业的趋势。
但DMP在最近两年受到很大的挑战，因为谷歌跟进了苹果的ITP和Firefox的ETP，在2019年宣布Chrome放弃第三方Cookie的时间表，而DMP里web端的数据是用Cookie去匹配的，可以预料会受到很大的影响。
苹果对IDFA的限制也会对DMP的用户识别和映射有影响。
已有一些提供ID Graph（DMP内管理映射关系）的产品公布了停止服务的时间表。
